杨晶：未来十年，需要做世界看得懂的中国品牌

专题：第十届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周

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新浪财经讯巴黎时间6月22日，中法品牌美学中心创始人、中法品牌高峰论坛主席杨晶日前对话新浪财经时表示，“第三次品牌全球化”是中国品牌的发展机遇，中国品牌出海正在通过海外投资，发起全球合作，市场共享。因此，未来的十年，需要做“世界看得懂的中国品牌”。

中法品牌高峰论坛自2014年发起，日前已成功举办了第十届。今年也是中法建交60周年暨中法文化旅游年。回顾过去十年间他对中法品牌合作的感悟，杨晶：未来十年，需要做世界看得懂的中国品牌杨晶对新浪财经表示：“在过去10年间，我看到了一些显著变化。国际品牌更加重视中国市场和文化，与中国年轻人的对话也更深入。这一变化对全球布局有着直接影响。”

”另外，中法品牌之间也不再只是单向合作。包括华为，泡泡玛特、茅台、洋河等中国品牌在法国也取得了成功。名创优品MINISO刚在巴黎香榭丽舍大街发布第一家店铺，面积达到650平米，声称每平米的销售额可以超过对面的路易威登。所以这些事情真的很有趣，现在街上到处都是小牛、华为和比亚迪等中国品牌。我看到中国品牌在法国的成长，感到非常欣慰。”杨晶表示。

“所有这些变化让我非常开心。我希望我们的工作，能在中国品牌进入法国的进程中留下印记。虽然大多数中国品牌出海还是功能型和科技型，但未来的任务是让文化型品牌如茶叶和白酒进入法国市场，实现更深层次的文化融合。”

但是，杨晶也坦言，目前大多数中国品牌出海还是功能性的和科技型的品牌。如何能把中国的茶叶、白酒等文化层面的品牌真正带到法国的市场，才是更大的挑战，这也将是文化进一步融合的过程。

“这就是为什么我们做了10年后，在第十届论坛上提出了’让世界看得懂的中国品牌’。我们希望中国品牌能够完整地表达自我，有自己的主张，设计感和同理心，让对方有归属感。”杨晶说。

所以对于所有的出海品牌来说，这些是第一个提出的问题。是否具备出海的方式，愿意走高端路线，文化路线，品牌路线和同理心的路线，真正满足人们更高层的需求。这就是为什么我们这次论坛叫做“从中国品牌到世界品牌的旅程”，希望立起一个旗帜，给予中国品牌进入法国的可能性。

对于现在中国是否已经出现了真正的国际品牌，杨晶表示，他觉得中国有世界品牌的，只是目前中国世界品牌大多数是功能性品牌，而法国的世界品牌大多数是非功能性品牌。

“我希望在未来的街头能看到更多的人喝茶。现在，法国有很多人对中医和中国文化感兴趣，但由于传播的门槛较高，很多人无法快速理解和接受。这需要一个教育和引导的过程，像麦当劳和可乐那样简单易懂的传播形式有助于推广我们的文化。”

杨晶坦言，“在50到60年的中法关系中，单纯的对话是不够的，更重要的是合作。创意和作品是我们的核心。文化融合并没有边界，品牌对话可以助力中法两国的交流更加深入。”

“我认为中国文化有一个重要特点，就是利他精神。当我们自身发展得好时，不会追求利益最大化，而是希望与全球合作，共同成长。希望我们能传递这一主张，通过品牌展示中国的真正文化。”杨晶对新浪财经坦言。（郝倩发自法国巴黎）