苹果第三财季财报公布：大卖，中国市场业绩下滑超预期

专题：受新款iPad提振苹果第三财季营收超预期

来源：环球网

【环球网财经综合报道】8月1日，苹果公司发布了其2024财年第三财季（自然年第二季度）的财务报告，显示整体营收表现强劲，主要得益于iPad业务的显著增长，但大中华区的市场表现却低于市场预期，显示出苹果在中国市场面临的竞争压力。

据财报显示，苹果公司在第三财季实现了858亿美元的营收，同比增长5%，这一数字高于分析师预期的845亿美元。然而，大中华区的表现却令人失望，营收同比下降6.5%至147亿美元，低于市场预期的153亿美元。苹果将这一下滑主要归因于美元走强，但即便排除汇率影响，中国市场销售额的下降也超过了分析师的预期。

尽管面临挑战，苹果公司的整体业绩依然亮眼。每股收益达到1.40美元，高于市场预期的1.35美元；毛利率为46.3%，同样超出分析师预测的46.1%。这一表现得益于苹果产品线的全面增长，特别是iPad业务的爆发。

iPad营收在第三财季达到了71.6亿美元，同比增长24%，远超市场预期的66.1亿美元。这一增长主要得益于新款iPadPro和iPadAir的发布，这两款产品凭借强大的性能和创新的设计吸引了大量消费者，尤其是新用户群体。苹果CEO库克表示，约有一半购买iPad的客户都是新用户，这表明平板电脑市场仍有巨大的潜力待挖掘。

相比之下，iPhone业务的营收为393亿美元，虽然较去年同期略有下降，但仍高于华尔街预期的388.1亿美元。考虑到第三财季通常是苹果业绩的低迷期，因为许多消费者都在等待秋季发布的下一代iPhone，这一表现已属不易。

Mac业务营收为70.1亿美元，同比增长2.5%，略低于市场预期的70.2亿美元；可穿戴设备、家居和配件业务营收为81亿美元，同比下降2.3%，但高于分析师预期的77.9亿美元；服务业务营收则继续保持强劲增长势头，达到242.1亿美元，同比增长14%，高于市场预期的240.1亿美元。

苹果公司在财报中还宣布，将维持每股25美分的股息政策，并在本季度向股东回报了超过320亿美元。公司对未来充满信心，预计第四财季的整体销售额将与第三财季大致持平，略高于分析师的预期。

对于市场高度关注的“苹果智能”（AppleIntelligence）项目，苹果第三财季财报公布：大卖，中国市场业绩下滑超预期库克透露，尽管尚无法确定其对营收的具体影响，但苹果一直在增加对AI业务的投入。他表示，苹果已将许多原本从事其他工作的人调到了AI部门，以加速该领域的发展。然而，值得注意的是，“苹果智能”的发布时间将晚于预期，苹果计划在10月底前向用户推送包含该功能的软件升级。

面对中国市场的挑战和全球科技行业的竞争态势，苹果公司表示将继续加大创新投入，提升产品竞争力，并对中国市场的长期发展保持信心。未来，随着新产品的发布和AI技术的不断成熟，苹果有望在全球市场实现更加稳健的增长。