网易贪玩领投三七变阵？仙侠传奇腰斩上半年买量数据重磅发布

网易贪玩领投，三七变阵？仙侠传奇腰斩，上半年买量数据重磅发布

文|DataEye手游APP买量投放观察（一）投放大盘概况从在投游戏数层面来看，投放游戏数为近3年最低。2024上半年大陆市场手游APP在投游戏数约1.46万款，同比2023上半年的1.62万款下滑9.9%，为近3年最低。随着版号常态化，激烈的竞争仍是主要影响因素。下滑的原因如下：一方面是激烈的投流市场竞争，导致获量价格上涨，同质化产品不再投流，转而做效果型达人营销等其它方式获量，特别是大DAU游戏的持续出现，挤压了MMO和中小游戏的获量空间；另一方面是一大批中小游戏企业（特别是专做IAA的企业）转型做小游戏。另外...